José María Cruz Novillo, fallecido este sábado a los 89 años, demostró que un individuo puede rediseñar toda una nación en su propio estilo distintivo. Lo logró usando líneas rectas, curvas y formas geométricas llamativas. En España, los trenes, los buzones de correos, los billetes (en pesetas), las papeletas electorales, las gasolineras, las comisarías, varios periódicos, una estación de radio, una cadena nacional de televisión e incluso el grupo Prisa (que incluye a EL PAÍS) han presentado o, en muchos casos, siguen presentando sus diseños icónicos. Estas están grabadas para siempre en la memoria cotidiana y sentimental de los españoles, ya que simbolizan las transformaciones políticas y sociales que nuestro país experimentó durante los años setenta y ochenta. Lecturas adicionales
Los diseños legendarios del diseñador, que falleció a los 89 años, encarnaron las transformaciones políticas y sociales que nuestra nación experimentó en las décadas de 1970 y 1980.
José María Cruz Novillo, fallecido este sábado a los 89 años, demostró que un individuo puede rediseñar toda una nación en su propio estilo distintivo. Lo logró usando líneas rectas, curvas y formas geométricas llamativas. En España, los trenes, los buzones, los billetes (en pesetas), las papeletas electorales, las gasolineras, las comisarías, varios periódicos, una estación de radio, una cadena nacional de televisión e incluso el grupo Prisa (que incluye a EL PAÍS) han presentado o, en muchos casos, siguen presentando sus diseños icónicos, grabados indeleblemente en la memoria diaria y emocional de los españoles. Estos símbolos representan la transformación política y social que nuestro país experimentó en las décadas de 1970 y 1980. La transición política del estado coincidió con una revisión estética de sus instituciones, que buscaba conectarse con los ciudadanos a través de una imagen más moderna y accesible, una encarnación visual de los principios democráticos. Finalmente, el diseño en España se convirtió en una herramienta de renovación social, gracias a los esfuerzos de una extraordinaria generación de pioneros del diseño -incluyendo, junto con José María Cruz Novillo, figuras como Alberto Corazón, Carlos Rolando y Emilio Gil- que permitió a los ciudadanos verse reflejados en las instituciones revitalizadas. Logos creados por José María Cruz Novillo. De izquierda a derecha y de arriba a abajo: Correos, el PSOE, la Comunidad de Madrid, Portland Valderrivas, Renfe, el quinto centenario del descubrimiento de América, Antena 3, Visionlab, La 1, la Policía Nacional, Repsol y Banco Pastor. Cruz Novillo se destaca por encima de todos ellos, en primer lugar, por la amplitud de su trabajo. Para reconocer cómo su trabajo impregna nuestra vida cotidiana, basta con enumerar la gran variedad de clientes que se aprovecharon de su talento. Recordar todas las instituciones públicas y empresas cuyas identidades corporativas fueron elaboradas por su estudio es prácticamente un juego: el PSOE, Correos, Renfe, Repsol, El Mundo, Cadena Cope, Cuerpo de Policía Nacional, Antena 3, Banco Pastor, Tesorería Pública, Comunidad de Madrid, Endesa… También sobresale en la pureza de su estilo. Como ilustrador y diseñador, Cruz Novillo dominó la síntesis gráfica llevada a un extremo casi irónico. Por ejemplo, en su escudo policial, el león se simplifica a una sola línea curva cruzada por dos rectas, sin embargo, todavía se parece inequívocamente a un león.
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